近日，360游戲發布2016《PC頁游行業綠皮書》，以詳實的數據直觀印證了頁游市場規模整體下滑的態勢，揭示了頁游產業現狀的構成因素和行業特征。在行業背景和現有條件下，頁游CP如何突破市場規模壓縮包圍，避免被競品絞殺，順利度過資本寒冬，實現自我救贖，也就成為了CP最關心的問題。360 2016《PC頁游行業綠皮書》或許能從時而冰冷、時而熱絡的數據層面，給予我們解決之道。

  市場規模驟降，單品收入反升

自2011年頁游產業蓬勃興起，爆發式發展并開始挑戰端游地位至今已過去5年的時間。5年之中頁游行業經歷了太多大浪淘沙、優勝劣汰。在手游時代全面到來的同時，碩果僅存的老牌頁游寥寥無幾，用戶更換終端，廠商也紛紛隨之轉型，資本對頁游的擁簇遠不及三四年前。

據最新版360 2016《PC頁游行業綠皮書》顯示，頁游規模經歷了2015年短暫的平穩期，已首次呈現快速下降趨勢：2016年第一季度，中國頁游市場行業規模為49.5億元，較剛剛過去的2015年第四季度環比驟降17.5%。

造成頁游行業整體規模下降的直接外因是PC端用戶和流量下降，手游大規模沖擊和分流用戶。但根本內因卻無異于其行業自身五年來一直經歷的“調整陣痛期”，大量同質化、低質化游戲，徒有外表、游戲性偏低卻隱含大量付費陷阱，為行業所詬病的游戲產品理所應當的遭到淘汰。頁游行業如今面對的是更理性的用戶市場，更冷靜排躁的資本空間，看似命途艱險。

實際上，360 2016《PC頁游行業綠皮書》數據卻告訴我們，對頁游行業的前景判斷，并非一組市場規模數據那么簡單。頁游行業“頹勢終顯，命不久矣”？數據告訴我們，頁游整體開服數量仍非常穩定，3月份起超越了去年水平。

這說明，糟糕的游戲正被迫退出市場，而優秀的游戲，正迎來真正的春天。優質新游戲單款收入正在提升。

種種跡象表明，一個精品化頁游時代已經到來。

  兩大改變+一個IP，打造精品游戲

何謂精品化游戲？頁游用戶量增長最直接的體現——游戲開服數排行或許能告訴我們答案。一些我們耳熟能詳，經常在平臺優勢推廣位出現的熱門游戲始終保持開服數量的高速增長。隨之而來的數億流水，讓這些游戲堪稱行業“印鈔機”，它們不但沒有受到市場規模壓縮的影響，反而逆流而上獲得了更大的市場份額，聚攏了更多的主流玩家。其究竟有何關鍵優勢，值得我們思考。

縱觀近兩個季度開服榜TOP10，我們可以清晰看到頁游霸主級游戲的兩大改變：

一是游戲畫風的改變，中國風玄幻、魔幻類游戲全面壟斷TOP10，從游戲數量和用戶數量分別來看，這兩類游戲成功“霸屏”，相比三國歷史題材、軍事戰爭題材、日是動漫題材這些以往相當火熱的游戲類別，中國風玄幻與魔幻帶動了頁游游戲畫風的全面轉變，豪取頁游總用戶數量的4成。并且，此類畫風的游戲正在高速增長過程中，大有一統江湖之勢，占據頁游行業的半壁江山指日可待，因此市場空間巨大，頁游CP應給予最大程度的重視，把握住這次主流游戲畫風變革的行業機會。

二是游戲視角的改變，頁游行業技術迭代加速，2D游戲對新玩家的吸引程度遠不如3D游戲。由于硬件限制，3D頁游的場景、畫面、動作和游戲豐富性對比3D手游仍然具有絕對優勢。頁游3D引擎技術的不斷成熟，與國產游戲畫風的捏合逐步完善，將給予頁游新玩家更強大的視覺沖擊。從“綠皮書”數據來看，3D頁游以10%的游戲數量吸引了34%的用戶。而且3D游戲用戶沉淀即留存率明顯更好，用戶活躍度普遍高于2D和2.5D游戲。

所以，圍繞3D引擎的游戲技術包裝在當前精品化形勢下顯得至關重要，頁游CP能否打造出“黑科技”引擎跨時代之作，成為了主流玩家判別廠商“誠意”的根本標準之一。

當然，精品游戲除了擁有技術內涵之外，更要具備藝術和文化內涵。這就不得不提到經典IP對于頁游粉絲經濟的強勁驅動作用。數據顯示傳奇類游戲在頁游端煥發出無限生機，奇跡、誅仙的大熱老游戲IP同樣具備成為用戶規模保障的潛質，值得頁游CP深度挖掘和重塑。

競品相殺，渠道為王

在頁游精品化時代，沒有能“躺著賺錢“的游戲，只有拼力爭取資本青睞游戲CP，不斷打磨產品追求更高品質的CP。如何在強者之林的用戶爭奪中避免被絞殺，逆境求生順利突圍？

360游戲全新推出的SUPER計劃，著重頁游CP孵化策略，給予新頁游CP定制IP、產品團隊一對一、綠色測試通道和資本支持等服務，全面多維覆蓋頁游CP進行精品化新游開發過程中的各個階段。

利用360游戲中心、360游戲大廳和游戲網的整合用戶資源，SUPER計劃為新頁游開辟了開發期間多輪測試的綠色通道，讓頁游CP在開發過程中就可以根據大量實際用戶的實時反饋，對游戲進行調優。避免頁游開發“閉門造車“，游戲上線不符合主流玩家需求，遭到市場冷遇后回爐重造，大量研發資本被浪費。

針對上述“兩變一IP“的行業痛點，360SUPER計劃開放高素質、高價值、高人氣的一眾IP，授權頁游CP使用。在倍受用戶關注和擁簇的大熱IP基礎上開發新頁游，只能用”事半功倍、占盡先機“八個字來形容。

作為游戲平臺如何利用渠道資源幫助游戲CP推廣新游戲，360SUPER計劃精心打造了“泛娛樂推廣“模式，360花椒直播、悟空直播等平臺網紅資源豐富，可為頁游推廣提供源源不斷的動力。在360SUPER計劃的推薦下，明星紅人有機會為新頁游傾力代言，線下美女陪玩等活動也將成功伴隨頁游推廣全力吸睛。

360SUPER計劃還考慮到了未來頁游CP產品多端擴展、轉化的需求，一款精品游戲可以擴展到移動端、PC端甚至是VR端，成為真正的“全端熱游“嗎，迎來多端用戶爆發，延續經典游戲IP的生命力。

縱觀“綠皮書“揭示的頁游行業現狀，游戲CP力圖在精品化時代實現自我救贖，勢必要借助平臺的力量，爭取更多優質的渠道資源，從而放大游戲的價值空間。