中國手游、頁游行業市場有何趨向?哪些用戶是主流?在當前行業背景下，如何打造一款經久不衰的手游、頁游?360官方連續發布《2016Q1中國手機游戲行業綠皮書》、《2015Q4-2016Q1PC頁游行業綠皮書》，強勢曝光“手游藍海空隙”、“四大節日運營誤區”、“5 種假期用戶行為迥異”等8大看點，以海量大數據分析結果呈現了一幅精彩的手游、頁游行業圖景，為手游、頁游CP參與市場競爭提供了頗具前瞻性的專業思路。

  一起來看這8大看點究竟扒開了那些行業干貨：

  看點1：手游藍�？障�

  從360發布的2016 Q1《中國手機游戲行業綠皮書》來看，手游單機下載高于手機網游。而隨著RPG游戲、卡牌游戲競爭白熱化，手機網游開發商們或許可以轉向ACT游戲、射擊游戲。

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  單機手游方面，消除類游戲處于領先狀態，但已顯現下降趨勢，且2016 Q1消除類游戲收入相比2015 Q4收入有所下降，所以此類游戲前景并不明朗。相比之下塔防游戲、競速游戲目前雖然處于小規模水平，但競爭壓力小，存在較大藍海市場空隙。

  綜合360 2016 Q1《中國手機行業綠皮書》季度榜單和平臺發展趨勢分析，ACT游戲、射擊游戲下半年或將在手機網游中有更多脫穎而出的機會;競速游戲、塔防游戲下半年或將在手游單機中有不凡表現。

  看點2：手游四大節日運營誤區

  游戲CP常把中秋節、國慶節、元旦節、春節這四大“有假期”節日與元宵節、圣誕節等“無假期”節日營銷一概而論，一同視之。實際存在很大的誤區，從 360 2016 Q1《中國手機行業綠皮書》節假日用戶增長及付費情況分析來看，四大“有假期”節日對運營而言是做游戲活動的好時候，尤其是消耗類活動和充值類活動。通過《中國手機游戲行業綠皮書》可以看到春節付費欲望最為強烈，大部分玩家會在所有假日首日進行付費，首日付費用戶數會達到峰值，之后依次下跌。

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  除了充值活動，活躍類活動也是不錯的選擇，而圣誕節、元宵節這種無假期節假日相比四大節日活躍類活動表現較弱。

  看點3：5種假期用戶行為迥異

  平日、無假期節日、三日假期節日、七日假期節日、學生寒暑假這5種節假日里用戶行為迥異，我們之前的判斷現在有了現實數據依據。

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  根據360360 2016 Q1《中國手機行業綠皮書》綠皮書顯示，平日期間周四的日活躍最低，周五周六逐步上升，周六達到峰值。日收入從周一到周五基本都處于上漲趨勢，周二稍有跌幅，與日活躍一樣日收入也是在周六達到峰值，周日回落。

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  對于無節假日節日，例如 2015年圣誕節當周，平安夜社交活動增加，導致線上活躍下降，但同時隨著圣誕節的到來，用戶付費欲望激增，收入急速提升。

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  再看抗戰勝利70周等三日節假日，基本遵循平日規律，節日第一天收入和活躍都開始急劇飆升，隨后減弱。

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  七天長假，如國慶、春節是國人的大節日，是運營收效最明顯，效益大豐收的時期，一般在七天假期開始的前兩天可以迎來一段時期內付費收入的頂峰。

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  另外，從1月底學生開始放寒假起，游戲活躍度也隨之升高，并能持續至假期結束。與七天長假一樣，呈現出較高的付費意愿和持續活躍度。

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  看點4：直播未來發展方向

  今年互聯網最火熱的一個詞匯就是“直播”。據不完全統計2016游戲直播企業已經到達300家，直播平臺多達116家。直播行業將在殘酷不斷的競爭絞殺中，迎來新一輪的洗牌。

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游戲直播平臺未來發展應從泛娛樂化、打造流量入口、建立生態圈、橫向布局這四個方向思考，以期待早日從同質化競爭中脫穎而出。

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  看點5：360手游新政策

  360手機游戲整合了擁有龐大用戶群基礎的幾大資源平臺，幫助手游及游戲直播企業順利突圍。成為像《皇室戰爭》一樣成為一款炙手可熱的產品，獲得更多的渠道資源，享受絕佳的平臺政策。

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  其中，360移動開放平臺作為國內最大的手機游戲分發平臺，開放了新建專區、新建論壇、新游預約、計費測試、首發上線等一系列流程，方便游戲CP進行游戲接入。

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  近期還推出“前置服務”幫助游戲CP順利突圍，與啟星計劃、廣告收益等福利政策共同作用于CP的熱門新游誕生。

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  看點6：頁游CP突破方向

  據360 2016《PC頁游行業綠皮書》顯示，2016年Q1中國頁游市場行業規模為49.5億元，較2015年Q4環比下降17.5%，受互聯網PC端用戶和流量下降以及手游沖擊影響，頁游行業規模有所下降。

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  但與此同時收入卻不降反升，說明頁游行業也已進入“精品化”時代。

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  頁游CP想要在“精品化”時代實現突破，需要對頁游格局的深度觀察，其結論就是3D頁游用戶的沉淀更好，更能吸引新用戶，所以3D游戲引擎包裝是頁游 CP 的突破點之一。另外，經典老游戲的IP如奇跡、傳奇、誅仙等仍然可以為頁游創造巨大的改造空間和利潤空間。頁游CP仍可以對經典IP價值進行深度挖掘。

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  看點7：核心用戶在這里

  數據顯示，頁游用戶仍持續以男性為主，活躍用戶中男性比例為81%，而付費用戶中男性比例更是高達92%。

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  從年齡層看，玩家以80后尤其是85前用戶為主;而在付費用戶中 85后的付費能力與85前不相上下。

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  值得注意的是，PC頁游用戶的地域分布基本符合全國人口分布特征。排名前10的省份占頁游用戶總數的60%。

  看點8：SUPER計劃

  頁游CP“精品化”突圍當然也少不了渠道平臺的助力。360游戲獨有的頁游CP孵化策略搭載“SUPER計劃”，為新頁游提供全方位一站式服務。

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  SUPER計劃涵蓋頁游開發期測試、IP價值挖掘和保護、娛樂化社交推廣和多終端游戲轉化等一系列的功能組合。相信可以幫助頁游CP回歸正確開發、運營軌道的同時，為游戲提供更多維、更寬闊的用戶引流通道。