國內大大小小網絡廣告聯盟不下數千家，各家之間的實力也不等。在很多人眼里看來，網絡廣告聯盟始終等不了大雅之堂。伴隨著我國對色*情*網站、低俗網站的整治，在這些產業鏈中總脫離不了一些非正規網絡廣告聯盟的身影。但網絡廣告聯盟作為一種重要的網絡營銷手段，能夠有效地推廣網站和產品。網絡廣告聯盟之路該如何走，才能逐漸壯大呢？

    元月8日在北京舉行的2009年度 Adworld互動營銷世界暨AD100網絡廣告百人風云會上揭曉的2009年網絡廣告風云人物中，有一位網絡廣告聯盟的代表人物——弈天廣告聯盟總經理壽遠。作為中國網絡廣告領域高層一年一度的聚會，將2009年度網絡廣告風云人物的大獎頒給弈天廣告聯盟總經理壽遠，在某種意義上說是對弈天廣告聯盟在2009年所取得成績的一種肯定，是對弈天廣告聯盟發展方向的一種認可。

    弈天廣告聯盟的成功，對其它中小網絡廣告聯盟或許是一個啟示：

    首先，網絡廣告聯盟要緊緊把握住互聯網產業的發展方向。弈天廣告聯盟的起步階段是注意到了淘寶網這一網絡購物平臺的發展。從2003年底為淘寶服務，幫助淘寶迅速成為了業界的焦點，同時也奠定了弈天自己在網絡廣告聯盟中的領先地位。

    而在2009年里，弈天廣告聯盟所取得的成績離不開網頁游戲的快速發展。目前弈天已經是國內最大的網頁游戲推廣聯盟。2009年，國內網頁游戲行業井噴，弈天迅速抓住了這一機會，與眾多的網頁游戲廠商合作推廣，這一年里至少服務了超過200款的游戲，共有300家以上的廣告主，日流量達到2個億的PV、3000萬獨立IP。

    從起步到發展今天的歷程來看，弈天在每一時期都能夠準確把握互聯網產業的發展動向，將自己置身其中，實現共贏。有些網絡廣告聯盟根本不注意這一動向，老把目標盯著一些舊的互聯網產品，勢必不可能獲得好的流量，也就得不到廣告客戶和站長的青睞。

    其次，網絡廣告聯盟還需要做足內功。緊緊注意到了互聯網產業的發展方向，哪類產品會火，是不夠的。因為即使注意到這些，但由于自己的競爭力不夠，網絡營銷效果有限，會讓廣告主不選擇。網絡廣告聯盟必須要從人員結構、投放系統等方面去下功夫，做足內功。弈天廣告聯盟在這一方面也有著比較成功的經驗。在2009年里，其媒介部門在原有的資源媒體外拓展了一大批優質媒體并加強廣告效果跟蹤和優化，技術部則對聯盟廣告投放系統進行了優化和升級，大大提升了廣告效果，使廣告主放心地選擇其的服務。正是這種內部管理的加強，對媒體的精挑細選，遠離了不健康網站，奠定了弈天健康持續發展的基礎，得到了廣告主的認可。

    盡管弈天的成功并不是所有網絡廣告聯盟都可以復制，但是上面兩點經驗足以值得其它網絡廣告聯盟去學習和思考。