什么叫軟文?軟文就是通過文章或者圖片等作為載體，把自己所要推廣的內容巧妙的植入并傳播出去的一種文體。如何寫好軟文?如果把這個話題展開來說，可以出一本書。網絡時代的軟文已上升到學問的高度。在本文，我們只能談一個小點：軟文寫作的最新方法之“換湯不換藥”法。什么叫“換湯不換藥”法?“換湯不換藥”指的是利用原有的柜架模式，創作出新的故事情節。同樣的，我們在軟文創作過程中，也可以利用“換湯不換藥”法。形象一點來說，花瓶還是同樣的花瓶，只是插在花瓶里的花不一樣了，此乃舊瓶新景也。

　　這樣一說，你可能會罵了，這么簡單，不就是把別人的東西拿過來隨便改改嗎?那和偽原創有什么區別?可以說，“換湯不換藥”法也屬偽原創的一種形式，但絕不是修改一下標題，掐頭去尾，打亂文章順序那么簡單，而是在原有基礎上的再創造。這種再創造，甚至是和原文的句式風格完全一樣，但卻換上了自己想表達的內容。

　　簡單來講，“換湯不換藥”法的原則是選擇那些大眾熟知的素材進行再創造�？催^本山大叔的小品的地球人都知道他的語言風格。他的創作思路其實就是“換湯不換藥”法的典型。小品中一句句非常順口壓韻的臺詞，哪一句不是來自生活?有的是網絡流行語改編過來的，有的是電影經典臺詞改動過來的，有的甚至就是廣告詞的翻版。比如，趙本山和宋丹丹的某小品中的一句經典臺詞是這樣說的：下蛋公雞，公雞中的戰斗雞!這就是曾經國產手機波導的廣告詞的翻版。

　　到這里，大家應該很明白了舊瓶新景的創作思路了吧。