蘋果進軍中國數字音樂 酷我音樂表示歡迎

　　美國時間6月8日至12日，蘋果在第26屆年度全球開發者大會推出全新設計的音樂流媒體（在線聽歌）服務，這意味著Apple Music的問世，新一輪的全球流媒體音樂大戰即將爆發。

　　就此，記者采訪到酷我音樂的一位內部人士稱：中國音樂流媒體平臺都非常歡迎蘋果音樂的進入，并十分相信蘋果能在中國音樂流媒體傳播中注入足夠的新鮮血液，但也意味著蘋果音樂也會面臨版權、文化和用戶習慣差異等一系列嚴峻挑戰。而像酷我音樂這樣強勁的老牌流媒體音樂平臺，并不擔心蘋果音樂的進軍會對自身平臺有多大沖擊，相反還會在這次變局中收獲優勢。

　　沖擊版權市場，中國音樂平臺格局更為分明

　　“在線聽歌的音樂流媒體服務將成為人們享受音樂的主流方式。”分析人士指出，音樂流媒體服務的出現也給中國音樂產業提供“彎道超車”機會。而基于蘋果音樂先進的版權機制，將會讓中國的數字音樂版權化帶來極大的裨益。換言之，中國音樂流媒體平臺將面臨新一輪的洗牌，而最終將會大浪淘沙，留下版權最為豐富且具備流媒體強大轉換率的音樂平臺。

　　顯然，目前中國的音樂版權市場格局已經形成，騰訊在布局音樂版權領域下足了功夫，已經先后與華納音樂、韓國YG Entertainment、索尼音樂等國際知名公司達成獨家版權合作；酷我音樂作為將近十年的老資格音樂流媒體平臺，也先后與天浩盛世、海蝶音樂、伯樂愛樂等形成固定的版權合作關系，累計音樂版權超百萬首；還有酷狗音樂等也具備了強大的版權實力，而其余的音樂流媒體平臺在這一次洗牌中很可能被清出。

　　收獲忠誠用戶，加深音樂平臺的粘性

　　蘋果音樂的加入，通過格式加密快速規范版權市場，必然帶動流媒體音樂的傳播。這樣的傳播方式讓用戶就仿佛進入了一個漏斗，探索欲越強就陷得越深，面對數字音樂平臺上97%的不忠誠用戶，流媒體音樂極大的增加了用戶粘性和用戶活躍度。

　　 中國音樂流媒體已經進入快速發展的軌道，在蘋果音樂的帶動下，必然能夠迅速進入爆發式的發展節奏。而具備內容創新實力和用戶口碑屬性的音樂平臺，如酷我音樂，勢必能夠在新一輪的革新式發展中脫穎而出，成為更多用戶心中可持續信賴的音樂平臺。

　　變局叢生，蘋果占領中國音樂高地？

　　 由于中國的音樂環境特色，蘋果音樂想要進軍中國市場，必然要在音樂付費上重新設定標準，并且要提供更多有價值的特色功能。顯然，這些國內的音樂平臺早已深諳其道，如酷我音樂在平臺上設定秀場模式，讓愛音樂的人能夠隨時隨地秀自己，同時在會員培養上也積累了大量的經驗，這些是蘋果音樂所不能具備的。

　　其次，針對中國用戶來說，大部分人還是選擇華語音樂來聽，而華語音樂的版權基本所屬QQ、酷狗、酷我音樂等傳統音樂平臺，所以蘋果音樂的內容實力實際上是極為薄弱的，單單憑借先進的音樂流媒體傳播是無法贏得中國用戶青睞的。所以，即便蘋果音樂強勢加入，帶來的變局也是中國本土的音樂平臺，自己卻很難分一杯羹！

　　蘋果的移動產品雖然在銷量上的占據優勢，但并不能幫助蘋果全新流媒體音樂平臺在中國取得成功。相反，像酷我音樂這樣傳統的流媒體音樂平臺，在深諳中國文化和用戶心理的優勢下，憑借豐富特色的內容和專業細致的音樂分類，勢必能在這次變局中掌握新格局。