易觀：QQ酷狗酷我在音樂市場滲透率最高

　　近日，易觀智庫發布了《中國移動音樂市場年度綜合報告》，報告指出，目前QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂用戶滲透率最高，也是一季度IOS音樂免費榜下載排名的前三名。同時數據顯示，網易云音樂、酷我音樂搜索指數持續走高，這不僅表達了用戶關注度，還間接反映了用戶的下載及消費意愿。

　　市場占有：海洋QQ阿里三分天下

　　2015年，國家版權局著手推動網絡音樂正版化進程，也因此開啟了移動音樂平臺的版權爭奪戰。網絡音樂版權監管嚴厲，優質音樂版權資源爭奪激烈。主流移動音樂平臺投入版權收購，通過與上游唱片公司開展獨家版權合作的方式構建平臺內容競爭力。

　　經過2015年正版音樂政策洗牌，中國移動音樂市場集中度越來越高�？峁房嵛衣撘鼋M成海洋音樂集團、以QQ音樂為代表的騰訊系和天天動聽和蝦米組成的阿里系憑借資源整合的優勢擁有較高的市場占有率。

　　由酷狗酷我整合后的海洋音樂集團覆蓋產業鏈上游下游，擁有海量音樂版權，合作唱片公司有環球、海蝶、索尼音樂、華納唱片、天娛傳媒、種子音樂等。2016年初，海洋集團與央視音樂頻道結成戰略合作伙伴，通過央視音樂入駐獲得更多的版權內容。與此同時，QQ音樂展開與其他音樂的公司的音樂版權轉授權合作，阿里音樂則邀請高曉松何炅等人加盟打造獨家版權內容。

　　同時易觀分析指出，中國音樂市場經歷了2003-2008年的探索期，2009年-2014年的市場啟動期。目前網絡音樂版權監管實施，多家音樂平臺簽署轉授協議，推出數字專輯，商業模式走向多元化，標志著中國音樂市場正式進入了2015-2020的高速發展期，預計2020年將進入應用成熟期。

　　QQ酷狗酷我滲透率排名前三

　　易觀千帆基于對5.4億裝機覆蓋，1.2億移動端活躍用戶的行為進行監測，發現2015年四季度中國主流移動音樂用戶滲透率最高的應用為QQ音樂，酷狗音樂和酷我音樂，滲透率分別為40.0%,32.3%和23.3%。

　　同時最新的數據顯示，2016年1月至3月IOS音樂免費榜下載排名中，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂分列前三名，這與用戶滲透率的數據吻合。同時另據數據顯示，網易云音樂、酷我音樂搜索指數持續走高。搜索指數直觀表達了用戶關注度，間接反映了用戶的下載及消費意愿。

　　未來用戶爭奪戰更激烈

　　2015年，中國移動音樂市場的整體規模將達到61.4億元，較2014年同比增長42.5%。易觀智庫預計2016年的中國移動音樂市場規模將達到86.8億元。正版音樂政策引領移動音樂良性發展，付費收聽、下載，數字專輯，演唱會O2O線上直播以及音樂類智能硬件均發展良好。

　　易觀智庫分析認為，版權資源爭奪僅作用于巨頭涌入和資本密集的初始階段，未來各大音樂平臺獲取用戶資源的爭奪會更加激烈。用戶體驗，個性化服務，商業模式創新將成為新的發力點，是各大音樂平臺吸引用戶轉移與提升現有活躍度的關鍵。

　　移動音樂平臺圍繞用戶的音樂需求，提供集聽、看、唱、玩等音樂需求為一體的多元化產品和服務、以K歌、mv、場景音樂、周邊演出服務為代表、利用平臺用戶流量以用戶多元音樂需求為核心構建移動音樂產業生態圈已成為移動音樂平臺發展方向。