酷狗Q1活躍滲透率居首 影視綜藝IP助數字音樂釋放大熱勢能

日前，易觀千帆、獵豹全球智庫、艾媒咨詢等多家數據平臺發布2017年第一季度移動應用排行，根據獵豹全球智庫發布的《2017一季度中國音樂類App排行榜》，騰訊音樂娛樂集團旗下酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂活躍滲透率分占行業前三甲。其中酷狗音樂以13.817%的大幅領先優勢位居榜首，QQ音樂9.957%緊隨其后。而根據行業數據調查公司 iiMedia Research的數據報告顯示，目前酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂市場份額分別為28%、15%和13%，三家市場份額達到56%，占據音樂市場半壁江山。

　　(數據來源：獵豹全球智庫《2017一季度中國音樂類App排行榜》)

　　《三生》熱播帶火原聲OST 影視IP加碼數字音樂銷售

　　酷狗音樂平臺單曲暢銷榜

　　前段時間熱播的《三生三世十里桃花》讓“姑姑”與“夜華”這對神仙眷侶狠狠地圈了一把粉，不僅贏了收視率和口碑，電視劇原聲音樂(簡稱OST)也表現不俗。根據酷狗音樂平臺單曲暢銷榜顯示，《涼涼》、《三生三世》數字音樂銷量分占日排行榜、周排行榜的第1、第4位。而在酷狗原創音樂榜上，《繁花》緊隨《剛好遇見你》、《成都》之后，排名第三位。

　　無獨有偶，截至4月26日，上映9天狂攬20億票房的《速8》原聲數字專輯同樣大賣，在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺的總銷量達130萬,獲得“白金唱片”銷量認證。

　　泛娛樂時代的來臨讓曾經作為音樂分支的影視劇OST逐漸走向前臺，影視劇與原聲音樂這對強強組合相互借勢正在釋放大熱勢能。在酷狗平臺彈幕數量過萬的歌曲中，有3成是影視劇原聲音樂。影視OST營銷不僅為音樂平臺打開了一條極具粘性的傳播通道，也為音樂產業帶來更多元的收入。

　　牽手《歌手2017》熱門綜藝 酷狗音樂大玩跨界營銷

　　公開資料顯示，由QQ音樂、酷狗、酷我組成的騰訊音樂娛樂集團(簡稱TME)覆蓋了90%的正版曲庫，月活躍用戶數超過6億。坐擁海量正版曲庫和用戶資源優勢，TME在打磨優化產品體驗的同時，亦嘗試牽手熱門綜藝IP、影視IP、明星尋找新的市場爆發點。

　　據悉，《歌手2017》、《金曲撈》、《圍爐音樂會》、《王牌對王牌2》獨家版權都在QQ音樂、酷狗、酷我三大平臺手中。以酷狗平臺為例，憑借龐大的用戶基數、高活躍滲透率，酷狗音樂通過場外投票、彈幕、評論等方式與用戶深度互動。同時打通“聽看唱玩”各大版塊，打造酷狗星樂坊等自制音樂節目、酷狗直播在線演藝平臺、提供酷狗K歌等多元化音樂服務，以最大化釋放版權價值。

　　根據資料，在酷狗平臺上《微微一笑很傾城》ost、《三生三世十里桃花》ost 分別實現了63萬+、45萬+的評論量，而《歌手》的場外投票、互動人數超4000萬，歌單播放量4455.5萬。

　　在泛娛樂時代之下，純音樂形式的買單率越來越低，越來越多的音樂付費正在從選秀、電影、電視、偶像互動中催生而成�？梢灶A測，隨著版權環境日漸規范，在線音樂產業下一步需要研究的課題，將圍繞著推出兼顧音樂人、平臺、用戶三方需求和利益的商業模式展開。而酷狗、QQ音樂等在線音樂玩家們勢必要在產業鏈上下游的打通環節來尋找答案，讓我們拭目以待。