易觀泛娛樂產業生態白皮書：愛奇藝領跑視頻行業

原標題：易觀泛娛樂產業生態白皮書：愛奇藝領跑視頻行業

近日，易觀發布《2017-2018年中國泛娛樂產業生態白皮書》(以下簡稱“白皮書”)顯示，2017年國內泛娛樂產業規模達5985億元人民幣，增長率達20.6%。以“互聯網+”為基礎的泛娛樂產業正在高速發展中，以IP運營、IP孵化、IP變現為主體的泛娛樂產業生態閉環已經形成，其中，影視化改編對擴大IP影響力的作用最為明顯。白皮書顯示，以愛奇藝、騰訊視頻為代表的綜合視頻平臺，憑借龐大的用戶基礎、多類型內容聚合與業務協同聯動能力，成為串聯多項產業鏈條的入口，不斷推動影視行業市場規模的穩步發展。

作為泛娛樂內容的主要流量入口，愛奇藝、騰訊視頻、優酷等頭部綜合視頻平臺以影視內容為基礎，在文學、漫畫、游戲、短視頻、直播、線下娛樂、智能娛樂硬件等泛娛樂領域進行不同程度的探索，構建了以影視內容為核心的泛娛樂生態布局。

影視化提升泛娛樂產業變現效率 視頻平臺成核心載體

影視行業2017年市場規模大幅提升，成為泛娛樂核心產業支柱力量，以IP孵化、IP運營、IP變現為主體的泛娛樂產業生態閉環也已經形成。其中，影視化改編對擴大IP影響力的作用最為明顯，而視頻平臺憑借龐大的用戶基礎成為串聯多項產業鏈條的入口，也成為了IP影視化的核心載體。一方面，影視內容龐大的用戶基礎助力文學IP的知名度和影響力獲得指數級增長；另一方面，綜合視頻平臺為影視化改編作品提供付費點播、會員服務、內容發行以及作品分成等多樣化的變現模式，有效提升了IP變現效率。

作為綜合視頻平臺中的領跑者，愛奇藝通過泛娛樂生態業務布局串聯起多項業務，通過不同內容形態與多元變現模式放大IP影響力。愛奇藝通過IP源頭布局驅動全產業鏈開發，2017年通過文學IP孵化打造出《河神》《無證之罪》《瑯琊榜之風起長林》等一系列口碑與流量俱佳的IP改編影視作品。愛奇藝通過影游聯動，成功推出了《瑯琊榜：風起長林》《軒轅劍之云之凡》《河神》等多款游戲，提供全新互動渠道的同時也實現了對IP變現價值的充分挖掘。在IP衍生業務方面，愛奇藝不僅成功打造《中國有嘻哈》R!CH廠牌，還推出《海賊王》《河神》《瑯琊榜之風起長林》等知名IP的多款衍生商品，進一步提升了IP的變現效率。通過全面整合IP產業鏈的上下游資源，愛奇藝不僅在內容形式上實現了IP的多元改編，同時增強了與用戶的交互性，實現了從IP孵化、IP影視化到IP變現階段的IP全產業鏈打通，最大化釋放IP價值。