上半年彩電市場冠軍榜單：領頭羊與過客是誰？

受上游面板普漲的影響，2017年上半年中國彩電市場開始反轉前幾年“量漲額跌”的局面，出現了“量跌額漲”的現象。在這種充滿變數的市場當中，經受不住市場考驗的企業銷量會大幅下滑，而能夠迎難而上的，則會保持住領先優勢。

上半年已結束，出現了不少半程冠軍。但是今年下半年彩電市場同樣會有新的變化，彩電廠商又該如何應對?如何才能笑到最后呢?

誰是半程冠軍?

上半年，彩電行業整體形勢不佳，企業普遍業績下滑，即便是堪稱“冠軍”的企業，也甘苦自知。本文羅列的冠軍，有些是真正的第一名，有些卻是倒數的“冠軍”，有些可能是有后勁的領頭羊，有些則可能是曇花一現的過客。

國內銷量冠軍——海信。根據中怡康的統計數據顯示，截至今年6月，海信電視在線下和線上市場的零售量占有率分別為12.2%和16.55%，雙雙高居行業第一位。海信成為2017年上半年國內銷量冠軍。

海信彩電銷量之所以能夠長年保持國內第一，是因為其綜合實力確實高于同行，尤其是在供應鏈控制和產品上有獨到之處。海信多年來技術積累深厚，自主研發的ULED電視產品是其近年來的拳頭產品，定位精準，保障了利潤。在面板漲價之時，海信又對彩電產品進行結構性調整，加大激光電視供應，同時在線上規劃并推出中高端ULED產品，實現差異化布局。

海外銷量冠軍——TCL。據TCL集團財報數據，2017年第一季度TCL彩電海外銷售量為248.6萬臺，第二季度為325.1萬臺，所以TCL彩電上半年海外銷量為573.7萬臺。而從上半年電視產品海關出口排名看，TCL位列出口第一，所以TCL是2017上半年海外銷量冠軍。

TCL海外銷量主要來自美國市場，其中32英寸彩電銷量占TCL彩電海外總銷量6成以上。前幾年，華星光電就憑借32英寸面板資源優勢獲得不錯的業績，如今受面板漲價影響，TCL又憑借32英寸面板優勢在具有大量渠道的北美市場獲取彩電銷量，促使其在海外銷量上保持領先地位。

品牌溢價冠軍——索尼。據索尼2017財年第一季度(4~6月)銷售數據，彩電銷量上升了30%。在OLED市場上，索尼A1電視一上市就拿到了市場第一的位置，雖然價格比市場平均價格高出許多，但還是得到了消費者的認可。索尼成為2017年上半年的品牌溢價冠軍。

索尼的市場策略是保證利潤，雖然索尼彩電銷量并不是很多，但是均價和銷售額都不同程度地增長。中怡康黑電研究中心總經理彭顯東指出，無論是液晶電視，還是OLED電視，索尼的產品都是比較靠前的，做到產品差異化。索尼(中國)董事長兼總裁高橋洋指出，索尼瞄準了目標消費群體，為他們提供了高畫質、重設計、體驗流暢的符合用戶需求的產品。

線上下滑冠軍——樂視。據了解，2017年上半年樂視電視線上銷售額、銷售量雙雙下滑，銷量同比去年減半。不管是銷售額，還是銷售量，樂視都出現了大幅的下滑，成為今年上半年線上下滑冠軍。

去年上半年，樂視憑借低價彩電銷量大增，甚至推出充會員送電視的市場營銷策略，大受用戶歡迎。但是隨著面板價格上漲，樂視低價營銷策略無法完全施展，同時，樂視債務危機更讓樂視品牌名譽受損，所以今年上半年樂視線上彩電銷量被砍掉了一半。

線上增速冠軍——PPTV。中怡康數據顯示，2017年上半年，PPTV彩電線上銷售量同比增長171.3%。雖然PPTV的總銷量并不多，但是線上銷量出現了大幅增長，成為今年上半年線上增速冠軍。

PPTV上半年增速最高雖然意外，但是還在情理之中。因為去年PPTV新品發布比較晚，主要集中在下半年，所以去年上半年銷量不多。而今年上半年PPTV除了在蘇寧易購、天貓等線上平臺常規銷售之外，還借PPTV體育內容版權優勢，進行體育營銷，推出一些定制版機型，受一些用戶的歡迎。

線上大屏冠軍——夏普。奧維云網數據顯示，上半年外資品牌銷量占比為18.9%，同比上升4.3%，其中夏普銷量同比上升93%。而且相關數據顯示，2017年上半年夏普線上65英寸及以上尺寸市場銷量份額是最高的，成為今年上半年線上大屏冠軍。

目前8.5代以上液晶面板生產線進入量產的只有夏普的10代線，所以夏普在大尺寸面板上有優勢。而且自從富士康收購夏普之后，夏普就停止對韓國廠商和海信等廠商供貨，夏普整機相對優勢更加明顯。我們能看到自從去年開始，夏普就開始展開大量的優惠活動，今年更是如此，夏普彩電整體均價從去年的6000多元降至今年的4000多元，而且還采用買70英寸送60英寸電視的銷售策略，贏得了不少用戶的青睞，在線下市場增幅最高。

如何笑到最后?

奧維云網黑電事業部總經理翁振華指出，2017年下半年面板價格漲價趨勢得到遏制，有望在第四季度開始回落。面板價格下降在一定程度上緩解了整機企業的成本壓力，為第四季度彩電市場的年終促銷提供了操作空間。奧維云網預計，2017年下半年中國彩電市場表現將優于上半年，銷量為2612萬臺，同比下降4.6%。

在面板價格逐漸下降的過程中，國內彩電廠商又該如何規避下半年可能的風險?彭顯東指出，從目前看來，彩電廠商首先要控制面板庫存，因為如果面板價格走低，面板庫存又高，帶來的跌價損失將帶來更大的經營壓力。另外，在面板價格下降過程中，彩電價格是否要同時下降?這是值得彩電廠商思考的問題，因為合理的經營需要一定的利潤保證。如果為了下半年保持高銷量，從而減少企業利潤，對企業長期來講是不利的。

樂視就是一個前車之鑒，在短期內通過價格戰獲取一定的銷量，但是今年債務危機、面板漲價讓樂視陷入泥潭，彩電銷量也隨之下滑，所以價格戰不是長久之計。

彭顯東指出，價格只是消費者考慮的一方面，消費者更在意產品的品質，如果產品品質足夠好，即使價格比較高，消費者也愿意買賬，這一點索尼做得比較好。彩電行業還是要回歸產品技術，通過技術升級、產品迭代、品牌升級來提升產品價值，帶動銷量，獲取利潤，實現可持續發展。