中超版權戰落定 暴風PPTV分食樂視未吞下的蛋糕

國內足球版權市場再生變局。2017年3月8日，暴風體育正式宣布與體奧動力簽約，獲得2017賽季中國足球協會超級聯賽每周一場視頻直播權和全場次短視頻和集錦點播權益。

在過去一周，樂視體育先后宣布放棄亞足聯旗下的賽事和中超賽事版權，而體奧動力、蘇寧集團旗下的PPTV成為接盤者。

盡管目前來看，體育賽事資源尚未能給互聯網平臺貢獻多大的營收，但各平臺仍然看好體育賽事資源未來的價值。蘇寧云商集團董事長張近東認為，消費升級不僅在實體商品領域，在內容商品方面也蘊藏著巨大商機，特別是文體消費，將迎來爆發式增長。

國內足球版權格局大變

國內體育賽事版權變局源于樂視體育的“松口”。

此前的2016年2月，樂視體育曾以27億的價格從體奧動力手中獲得了2016/2017兩個賽季的獨家新媒體轉播權。此外，它還以1.1億美元的價格買下亞足聯旗下的賽事2017-2020年的全媒體獨家版權。

但從2017年年初開始，樂視體育受累于資金鏈問題，開始有傳言稱其或將放棄中超獨家版權。3月1日，樂視體育和亞足聯同時宣布終止合作，亞足聯賽事版權被體奧動力接盤。隨后，體奧動力將獨家新媒體權益轉給蘇寧體育傳媒旗下PPTV聚力體育。

樂視直至亞冠第一輪開賽前仍不能與電視臺談攏，但與之不同的是，體奧動力拿下亞足聯版權的第二天就與中央電視臺體育頻道達成版權合作，包括亞冠在內的亞足聯旗下重要賽事將在該頻道播出。

此后，樂視再度放棄中超賽事版權。之后，蘇寧旗下的PPTV、暴風體育等都坐上了體奧動力的談判桌。3月2日，蘇寧旗下的PPTV聚力體育拿下2017年中超新媒體全場次獨家版權。昨日下午，暴風體育再度獲得2017賽季中國足球協會超級聯賽視頻直播權(每周一場)、全場次短視頻。

至此，近期樂視體育引發的國內足球賽事版權變動基本塵埃落定，PPTV、今日頭條、暴風體育、微鯨科技都拿到了中超的版權。

互聯網平臺布局長線效應

樂視連吐兩大足球賽事版權，讓業內紛紛給體育賽事的新媒體版權的變現打上一個大大的問號：如何賺回億元規模的版權費。

目前看來，除了廣告、販賣會員、分銷版權等幾種形式，體育賽事版權難找到新的盈利突破點。但僅靠上述方式，互聯網平臺方很難賺回高昂的版權費，尤其是他們還面臨傳統電視臺這一“敵人”———觀眾可以通過電視頻道免費看賽事，無需購買會員。

這一困境或可從暴風體育的營收數據中窺得一二。2016年1-9月份的報告期內，暴風體育營收不到10萬元，占同期發行人(發行人主要從事互聯網視頻服務業務，通過“暴風影音”PC端、移動端、TV端等平臺，為用戶提供在線播放服務)收入規模的0.01%。暴風集團對此表示，暴風體育現階段的收入完全來源于體育內容制作業務，因此收入規模很小，同時體育視頻業務尚處于試運營階段，尚未產生收入。

不過，現階段，爭奪體育賽事播出版權的各平臺仍看好體育內容商品的價值。張近東向記者表示，文體消費將迎來爆發式增長，這從電影、體育市場的火熱程度就能看出來。有機構預測，2020年中國體育產業總規模將達到3萬億，2025年將突破5萬億的目標。因此，蘇寧大量布局，最近先后拿下了亞冠和中超的新媒體獨家版權，豐富了旗下的內容產品，借助巨大的流量和球迷的高粘性，有望提升品牌影響力，完善大生態圈。